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2020-12-22 22:08:21

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传】统【出版企】业【的本】积【累,以】获【取书】及【其相关】产【品发】行【利润为】主【。方】面【,纸质】出【版利】增【长幅度】较【小速】度【较慢;】另【一方面】,【多数出】版【单受】制【于技术】能【力足】、【专业人】才【匮等】,【数字出】版【推困】难【,盈利】状【况临】着【“微笑】曲【线的】尴【尬局面】:【位产】业【链中下】游【的端】商【和运营】商【,别】占【领了研】发【和销】环【节的大】量【利。】出【版业面】临【着业】要【素多向】流【动随】时【重组的】客【观化】,【探索跨】界【融成】为【了出版】业【转的】基【本要求】

传】统【出企】业【的本】积【累以】获【取书】及【其关】产【品发】行【利为】主【。方】面【,质】出【版利】增【长度】较【小速】度【较;】另【一方面】,【多出】版【单受】制【于术】能【力足】、【专人】才【匮等】,【数出】版【推困】难【,利】状【况临】着【“笑】曲【线的】尴【尬面】:【位产】业【链下】游【的端】商【和营】商【,别】占【领研】发【和销】环【节大】量【利。】出【版面】临【着业】要【素向】流【动随】时【重的】客【观化】,【探跨】界【融成】为【了版】业【转的】基【本求】

业】态【创新方】面,出版】产【品结构将【不断推】陈【出,】如【VR书】店【、云课】堂【、自出版【等融合】产【品新】业【态将大】放异彩,】与【电商、教【育、文】创【等同】行【业的碰】撞将擦出】新【的火花。【例如,】在【《联】生【活周刊】》业态创】新【的过程中【,“熊】猫【茶”】平【台主要】通过与国】内【外的优质【茶园合】作【,微】信【、微博】等互联网】社【交平台上【提供与】茶【文相】关【的产品】与服务,】以【构建“文【化茶园】”【的式】涉【足茶叶】产业,这】一【“出版+【电商”】的【业态模】式【逐渐发】展成一个】新【的文化I【P,转】化【了一批】忠【实的中】产阶层粉】丝【群体。海【豚传媒】是【跨转】型【的典型】之一,其】在【开创“体【验式阅】读【成空】间【”的同】时,积极】以【“阅读产【品+教】育【培训+】文【创产品】+【体验书】店【”的新型【综合业】态【为托】,【开发不】同年龄段】的【系列化课【程,不】断【引刺】激【下游衍】生品的销】售【,同时反【哺线上】书【店海】豚【传媒通】过售卖图】书【、打造品【牌系列】课【程运】营【实体书】吧的“一】条【龙”服務【,在童】书【垂领】域【形成影】响力,反】过【来有利于【童书优】质【IP在】社【群内的】孵化和开】发【,进而形【成立体】化【的品】服【务体系】、商业模】式【的良性闭【环

版】权【代理是】I【P开发】的【关键环】节【,文学】作品不论】转【换成影】视【、漫】还【是游戏】,【都迫切需【要版权】代【理方面】的居间服】务【。出版】社【建版】权【代理平】台【,不仅是【为了避】免【版权纠】纷,更是】通【过盘活】版【权产】探【索新的】商【业模式。【传统的】版【权理念】更关注版】权【保护,】一【定度】上【使出版】社【慎于释放【储备I】P【的价值】能【量。笔】者【认为,】出【版应】培【养版权】代【理团队,【围绕所】代【理版权】的版权保】护【和商业】开【发条】主【线进行】平【台化运营【。国内】知【名网络】创作社区】“【简书”】成【立权】中【心,就】是【借鉴国外【版权经】纪【体系的】成功经验】,【为作者】提【供纪】服【务,从】纸【质书、电【子书、】有【声书、】影视开发】等【多渠道】选【择作】对【象。④】目【前,中国【的版权】代【理仍处】于起步阶】段【,版权】代【理构】大【多由版】权【管理行政【机关改】制【而来。】出版业要】通【过版权】代【理好】I【P开发】,【应在以】下【两个方】面【着力突】破,

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业】态【创新方】面【,出版产【品结构】将【不断推】陈出新,】如【VR书】店【、云课】堂【、自出】版【等融合产【品和新】业【态将大】放异彩,】与【电商、】教【育文】创【等不同】行【业的碰撞【将擦出】新【的火花】。例如,】在【《三联】生【活刊】》【业态创】新【的过程中【,“熊】猫【茶园”】平台主要】通【过与国】内【外优】质【茶园合】作【,在微信【、微博】等【互联网】社交平台】上【提供与】茶【文相】关【的产品】与【服务,以【构建“】文【化茶园】”的方式】涉【足茶叶】产【业这】一【“出版】+【电商”】的【业态模】式【逐渐发】展成一个】新【的文化】I【P,转】化【了一批】忠【实的中产【阶层粉】丝【群体。】海豚传媒】是【跨界转】型【的型】之【一,其】在【开创“体【验式阅】读【成长空】间”的同】时【,积极】以【“读】产【品+教】育【培训+】文【创产品】+【体验书】店【”的新】型【综合业】态【为托】,【开发不】同【年龄段的【系列化】课【程,不】断引流刺】激【下游衍】生【品销】售【,同时】反【哺线上书【店。海】豚【传媒通】过售卖图】书【、打造】品【牌列】课【程、运】营【实体书吧【的“一】条【龙”服】務,在童】书【垂直领】域【形影】响【力,反】过【来有利于【童书优】质【IP在】社【群内的】孵【化和开】发【,而】形【成立体】化【的产品服【务体系】、【商业模】式的良性】闭【环

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笔】者【认为,】出【版业】尝【试建立】“【媒体融合【+技术】协【同+业】态【创新”】的【跨界整】合新模式】。【媒体融】合【面,】不【能单一】依【赖质】书【出版,】针【对不】选【题,有】选【择性地进【行数字】化【开发,】【使有声】书【、电子】书等成为】新【的利润】增【点。】例【如,在】有【声物】异【军突起】的【背景】,【安徽出】版【集团与阅【文集团】开【展合作】【人股“】懒【人听书】”,力图】建【立一个】由【听到】互【联、由】立【体全】媒【体的出】版【大格】;【凤凰出】版【传媒集】团【亦是如】此【,通过】【媒介融】合【实现了】内容产品】可【读、可】视【可听】,【动态、】多【维全】面【升级。】③【  】术【协同方】面【,通过对【大数据】、【云计算】【物联网】、【AR、】V【R、A】I【、H5】等【技术的】运【用,出】版【业深】化【跨界布】局【,更】地【掌握用】户【需求,打【通产业】链【条,使】【户获得】更【具便捷】性、沉浸】感【的产品】体【。将】新【技术广】泛【嵌出】版【业选题】策【划、】辑【加工、】营【销推广等【环节中】,【为出版】【融合发】展【、跨界】经营提供】了【无限的】想【空间】。【但也应】注【意避】技【术的成】本【陷阱】如【中信出】版【社在开发【“有样】儿【”Ap】p【项目时】,【采用了】联合对外】合【作的模】式【但未】能【控制好】合【作分】项【目的比】重【,呈】出【“自建】业【务少,合【作业务】多【”的态】【,赢利】并【不理想】

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二】、【跨界经】营,实现】品【牌构建立【体

从】出【版社内】部【而言】出【版社版】权【代理平台【构建的】核【心是为】【形成版】权【经济,】这不仅涉】及【对盈利】模【的改】造【与探索】,【更括】对【传统出】版【社体】机【制的系】统【改造;】从【外部环】境【而言,】【关部门】出【台相应】政策法规】以【规范版】权【理行】为【已箭在】弦【上政】府【需要制】定【相关】策【,平衡】出【版业公共【服务和】市【场服务】【重职能】的【同时,】引导社会】资【本良性】融【,构】建【更加专】业【化版】权【代理团】队【和具】特【色的服】务【平台。

业】态【创新方面【,出版】产品结构】将【不推】陈【出新,如【VR书】店【、云课】堂【、出】版【等融合产【品和新】业态将大】放【异,】与【电商、教【育、文】创等不同】行【业碰】撞【将擦出新【的火花】。例如,】在【《联】生【活周刊》【业态创】新的过程】中【,熊】猫【茶园”平【台主要】通过与国】内【外优】质【茶园合作【,在微】信、微博】等【互网】社【交平台上【提供与】茶文化相】关【的品】与【服务,以【构建“】文化茶园】”【的式】涉【足茶叶产【业,这】一“出版】+【电商”】的【业态模式【逐渐发】展成一个】新【的化】I【P,转】化【了一批】忠实的中】产【阶粉】丝【群体。海【豚传媒】是跨界转】型【的型】之【一,其在【开创“】体验式阅】读【成空】间【”的同时【,积极】以“阅读】产【品+教】育【培训+】文【创产品】+【体验书】店【”新】型【综合业态【为依托】,开发不】同【年段】的【系列化课【程,不】断引流刺】激【下衍】生【品的销售【,同时】反哺线上】书【店海】豚【传媒通过【售卖图】书、打造】品【牌列】课【程、运营【实体书】吧的“一】条【龙服】務【,在童书【垂直领】域形成影】响【力反】过【来有利于【童书优】质IP在】社【群内的】孵【化和开发【,进而】形成立体】化【的品】服【务体系、【商业模】式的良性】闭【环

二】、【界经】营,实现】【牌构建立【体

泛】I【P时代】,【出版机】构【不再把】自【身的I】P【运营局】限【在文字】和【纸,】而【是依托】多【年的资源【积累,】找【准定位】,才有可】能【为用户】提【供形】态【、系统】性【的产品和【服务。】如【青豆书】坊不仅为】读【者提供】优【质书】,【还抓住】“【延伸阅读【”服务】板【块,在】家庭教育】图【书和绘】本【的度】学【习方面】发【力,通过【成立青】豆【童书馆】全面引进】“【如何说】孩【子会】听【”的父】母【学习课程【、推出】绘【本深度】阅读工作】坊【等,将】阅【读务】推【广活动】从【线下延伸【到线上】,【又通过】微信群、】A【pp、】视【频直播】等【方式进】行【传播,反【过来使】线【下阅读】学习活动】得【到更有】效【的进】

第】二【,打破】机制困境】,【发挥各模【块的协】同【效。】我【国出版】发行行业】体【制改革仍【处于进】行【时版】权【代理业】务范围不】清【,版权代【理机构】与【出社】、【图书销】售商等出】版【发行机构【的职责】界【限糊】,【版权代】理市场仍】有【待治理。【少年儿】童【出社】实【施了行】政架构改】革【,通过成【立版权】经【营理】部【门,将】社内书刊】版【权的经营【管理统】筹【起,】并【将版权】经营定位】为【未来发展【的核心】战【略2】0【18年】上【半年,】少【年儿童出【版社接】连【拿《】布【罗镇的】邮递员》】和【《追踪非【洲五霸】》【两优】质【童书I】P【的全版】权【代理。可【见,机】制【体的】更【新激活】对于清除】出【版社版权【代理路】上【的碍】、【发挥内】部各模块】间【的协同合【作有着】巨【大积】极【的作用】

主播:宋慧乔资料, 企鹅大炮
编辑:t231
责编:全球最美女星
监制:拾荒男
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