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2020-12-22 20:28:39

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笔】者【认为,】出【版业应】【试建立】“【媒体融】合【+技术】协【同+业】态【创新”】的【跨界整】合【新模式】。【媒融】合【方面,】不【能单一】【赖纸质】书【出版,】针【对同】选【题,有】选【择性地】【行数字】化【开发,】应【使声】书【、电子】书【等成为】【的利润】增【长点。】例【如在】有【声读物】异【军突起】【背景下】,【安徽出】版【集与】阅【文集团】开【展合作】【人股“】懒【人听书】”【,图】建【立一个】由【视听到】【联、由】立【体到全】媒【体出】版【大格局】;【凤凰出】版【传媒集】团【亦是如】此【,过】跨【媒介融】合【实现了】【容产品】可【读、可】视【、听】,【动态、】多【维的全】【升级。】③【  技】术【协方】面【,通过】对【大数据】【云计算】、【物联网】、【AR、】V【R、A】I【、H5】等【技术的】运【用,出】版【业深】化【跨界布】局【,更好】【掌握用】户【需求,】打【通业】链【条,使】用【户获得】【具便捷】性【、沉浸】感【的品】体【验。将】新【技术广】【嵌入出】版【业选题】策【划编】辑【加工、】营【销推广】【环节中】,【为出版】业【融发】展【、跨界】经【营提供】【无限的】想【象空间】。【但应】注【意规避】技【术的成】【陷阱。】如【中信出】版【社开】发【“有样】儿【”Ap】p【项目时】,【采用了】联【合外】合【作的模】式【,但未】【控制好】合【作细分】项【目比】重【,呈现】出【“自建】【务少,】合【作业务】多【”态】势【,赢利】并【不理想】

二】、【跨经】营【,现】品【牌建】立【体

跨】界【思维在出【版领域】的运用,】具【有方】面【的内涵:【其一,】传统出版】企【业具】有【产业化经【营能力】的前提下】,【尝向】新【兴领域跨【界发展】,在保持】出【版业】优【势的基础【上进行】产业链横】向【整。】如【上市企业【江苏凤】凰出版传】媒【集、】安【徽时代出【版传媒】股份有限】公【司企】业【在出版主【业以外】的印刷复】制【、化】地【产、金融【投资等】多个板块】都【实了】盈【利,在新【兴领域】内实现了】资【本累】,【具备了反【哺出版】业务的经】济【基。】其【二,迫切【需要拓】展业务模】块【和伸】产【业链条的【出版业】,可以在】I【P开发】过【程中突破【产业边】界、丰富】产【品态】、【推动出版【业与关】联产业协】同【融,】实【现“出版【+”的】多【元化转】型【。前】,【出版业中【的跨界】仍以此类】为【主生】活【·读书·【新知三】联书店下】属【的三】联【生活周刊【)),】积极孵化】“【熊茶】园【”“松果【App】”【等项目】,【以志】的【粉丝群体【为基础】进行跨界】营【销力】图【打造符合【杂志调】性的爆款】小【众IP】,【延长纸】刊【的价值】链条

一】、【链式营】销【,实现】【品服务】多【元

业】态【创新方】面【,出版产【品结构】将【不断推】陈出新,】如【VR书】店【、云课】堂【、自出】版【等融合产【品和新】业【态将大】放异彩,】与【电商、】教【育文】创【等不同】行【业的碰撞【将擦出】新【的火花】。例如,】在【《三联】生【活刊】》【业态创】新【的过程中【,“熊】猫【茶园”】平台主要】通【过与国】内【外优】质【茶园合】作【,在微信【、微博】等【互联网】社交平台】上【提供与】茶【文相】关【的产品】与【服务,以【构建“】文【化茶园】”的方式】涉【足茶叶】产【业这】一【“出版】+【电商”】的【业态模】式【逐渐发】展成一个】新【的文化】I【P,转】化【了一批】忠【实的中产【阶层粉】丝【群体。】海豚传媒】是【跨界转】型【的型】之【一,其】在【开创“体【验式阅】读【成长空】间”的同】时【,积极】以【“读】产【品+教】育【培训+】文【创产品】+【体验书】店【”的新】型【综合业】态【为托】,【开发不】同【年龄段的【系列化】课【程,不】断引流刺】激【下游衍】生【品销】售【,同时】反【哺线上书【店。海】豚【传媒通】过售卖图】书【、打造】品【牌列】课【程、运】营【实体书吧【的“一】条【龙”服】務,在童】书【垂直领】域【形影】响【力,反】过【来有利于【童书优】质【IP在】社【群内的】孵【化和开】发【,而】形【成立体】化【的产品服【务体系】、【商业模】式的良性】闭【环

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不】管【在产业】链【的哪个】【节,关】键【是能够】创【造最】终【消费者】有【独特价】【的产品】或【服务。】②【链营】销【可以使】服【务业态】【合达到】优【势互补】,【并于】向【用户提】供【一揽子】【务方案】或【产品,】还【能产】生【混业相】契【“集约】【市”的】效【应,进】而【形相】对【稳固而】有【利可图】【客户关】系【。通过】这【种式】链【接企业】和【企业、】【业和行】业【、产品】和【产,】能【够有效】实【现产品】【落地和】转【化。链】式【营是】一【种把产】品【“打包】【、让服】务【“组合】”【起的】营【销模式】,【充分体】【了用户】思【维,落】脚【在版】业【,表现】为【IP开】发【主体不】再【是单一】的【内提】供【商,而】是【向内容】【营商转】型【,通过】做【优I】P【的产业】化【开发,】优【化产品】形【态和服】务【业,】实【现用户】从【独立粉】【到粉丝】社【群的转】变【,产】品【的长期】经【营和转】【打下基】础【

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主播:胡国良, 望天上云卷云舒
编辑:诺贝尔的资料
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